一把湘西手工蒲扇、一把重慶菜刀、一口章丘鐵鍋……這些在歲月洪流里“失落”的匠心好物，被拼多多盯上了！

今年以來，拼多多先后推出“多多新國潮”“多多新匠造”“多多出海扶持計劃”等多個扶持制造業的專項活動，先后深入100多個制造業，鄉村手工產業帶，助力國貨品牌、鄉村好物直連國內國外市場，并從產品結構、設計研發、生產制造、品牌打造等方面，為制造業品牌提供全鏈路的數字化服務，助力傳統企業和制造工廠轉型升級。

“今年以來，拼多多先后對蒲編、宮燈、木梳、廚具、陶瓷、玻璃等產業帶優質產品進行專項扶持，也受到了平臺消費者的熱烈追捧，上述品類普遍實現了翻倍增長，并涌現出一批網紅匠心品牌，在鄉村產業帶品牌化、數字化的轉型中發揮了積極作用。”拼多多“多多新匠造”的項目負責人表示。

困境與新局

在湖南湘西的鳳凰縣，當地除了旅游業以外，還因盛產棕櫚而催生了蒲編產業，但由于深處山區，長期與市場脫節，編織和設計理念也相對滯后，村民編織的蒲扇、草鞋等產品銷路受阻，因而導致當地蒲編產業一度中斷，蒲編手藝也失傳了三四十年。

最近幾年，當地的蒲編產品通過拼多多打開了新渠道，也重新激活了當地苗族村民從事蒲編的熱情。據了解，目前鳳凰縣已經形成了一個集棕櫚采摘、晾曬、編織、包邊等工藝于一體的蒲編產業鏈，并帶動了轄屬鄉鎮村落的阿婆、寶媽大量參與到產業中來，而當地的熟練工僅靠編扇子的收入就能達到四五千元。

“雖然蒲扇是夏季用品，但由于銷量可觀，一個夏天可以賣出幾十萬件，這也保證當地的村民可以全年從事蒲編，冬天備貨，夏天賣貨。”據拼多多手工品牌商家悅小七介紹，悅小七根據平臺的消費數據進行分析，對蒲扇的設計、工藝進行了改良和創新，很快在一二線城市群體中打開了市場，很多95后年輕人甚至拿著鳳凰蒲扇去逛星巴克、迪士尼。

在安徽宣城的榔橋鎮，手工制作木梳在當地擁有悠久的歷史，一個數萬人口的小鎮下轄70多家制梳工廠，因此也被稱為“中國木梳之鄉”。近年來，榔橋鎮逐步從最初的小作坊式生產，進入產業化發展之路，并在電商的助力下不斷擴大產業規模。

作為榔橋當地頭部的木梳企業之一，“緣木軒”也是最早入駐拼多多的當地商家，并很快打開了局面。2019年，“緣木軒”經過平臺審核之后獲得了“品牌”黑標，有了品牌認證的加持，緣木軒的銷量更進一步，實現了千萬量級的突破。

通過拼多多店鋪打開了銷路和品牌知名度的，還有章丘鐵鍋和重慶老字號品牌鄧家刀。

2018年2月，隨著《舌尖上的中國》的熱播，章丘鐵鍋爆火出圈，一鍋難求。隨著章丘鐵鍋的需求暴漲，無數機器仿冒品開始以次充好，也對“章丘鐵鍋”的品牌和傳承造成了困擾。

市場趨于平靜后，作為地道的濟南人，劉紫木和鐵匠傳承人們開始思考如何維護章丘鐵鍋的良好市場秩序。2018年，劉紫木成立濟南市章丘區鐵匠手工藝行業協會，開始著手保護章丘鐵鍋的知識產權。

同年7月，“章丘鐵鍋鍛打技藝”被選入濟南市市級非物質文化遺產項目，章丘鐵鍋的品牌保護工作走向正軌。與此同時，劉紫木推動匠人們開始試水拼多多上開設平臺，并專門申請了“章丘鐵鍋旗艦店”。也正是通過這家官方旗艦店，章丘鐵鍋進一步打開了銷路和品牌知名度，邁向了產業新階段。

現在，章丘手工鐵鍋的兩百余位師傅的年產量預計在10萬口左右，拼多多平臺貢獻了大部分的增量市場，在新增訂單中占比超過60%，并仍然保持飛速增長。

今年以來，劉紫木的“章丘鐵鍋旗艦店”又有了新變化，被平臺賦予了“品牌”黑標，進一步打響了“章丘鐵鍋”的品牌，并帶動了銷量。此外，新電商讓傳統技藝煥發了新的生機，劉紫木和匠人們也通過電商渠道的銷售，摸索出消費者的新需求。

激活與傳承

拼多多正在深入鄉村腹地與產業深處，為消費者挖掘出更多的“匠心好物”。

1990年出生的谷聰，通過開通宮燈拼多多店鋪，為自家宮燈開辟了很多過去想都不敢想的銷售市場，并通過電商的直播間，給廣大消費者講述藁城宮燈的起源、文化、制作工藝等；

短短兩年，龐紅亮的創壺陶坊成為拼多多平臺最具知名度的紫砂品牌之一，全平臺紫砂壺銷量第一名。他在拼多多上的網店綜合業績已經過億，直播間里日常有3000余人的自然流量同時在線觀看；

2021年，陳佳爍、陳曉鵬的潮州陶瓷拼多多店鋪整體銷售額接近1000萬，今年預計會再翻一番，整個電商盤子可以達到數千萬，已經是線下市場和外貿訂單總和的兩倍……

2018年，重慶老字號品牌鄧家刀組建全新團隊，正式入駐拼多多。過硬的品質、品牌的效應加上平臺的扶持，讓鄧家刀迅速進入消費者視線，一把售價30余元的鍛打切片刀成為“爆款”，每天銷售上千把，這在過去的零售端是無法想象的。

目前，“2022多多新匠造”行動已經先后走進湖南鳳凰、安徽宣城、河北藁城、山東章丘、山西祁縣、浙江義烏等多個鄉村產業帶，推動當地鄉村產業帶加速上行新電商，探索數字化轉型升級。“2022多多新匠造”行動使得更多的傳統匠人、傳統產業、手工藝人，熟悉用戶，更了解用戶，由此也更親近用戶。

“在廣闊的鄉村地區，傳統手工業一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地區的手工產業常常因打不響品牌、拓不開銷路，導致產業式微，甚至是手藝失傳。”據拼多多相關負責人介紹，為重新激活并傳承鄉村的手工產業，帶動村民創富增收，7月29日，拼多多正式啟動“2022多多新匠造”行動，深入鄉村產業帶，推動各地鄉村好物實力出圈。

“過去一年，平臺傳統手工藝品的商家規模增幅超過132%，獲得‘品牌’黑標的商家也幾乎翻了一倍。而這些來自鄉村的匠心產品，其主要受眾均集中在一二線城市。”“多多新匠造”的項目負責人表示，通過搭乘數字化快車，傳統手工藝產品正在迎來出村進城的大好契機。

按照“2022多多新匠造”行動的計劃，拼多多重點在三個方面扶持鄉村手工產業，包括投入10億級別的專項流量資源和補貼資源，全面促進“匠心好物”出村進城；扶持優質的鄉村產業品牌，推動傳統手工業、第二產業進行品牌化升級；成立專項培訓團隊，開發針對手工產品的電商培訓課程，培育至少10萬個新農商。