長期可持續發展，正在成為全球共同關注的頭等大事。

近幾年，隨著資本市場越來越多的把目光轉向企業的長期財務表現，ESG正在成為企業核心競爭力的考量基礎，不僅上市公司ESG信息披露漸成主流，越來越多的企業更是以此為風向，通過落地的ESG營銷實踐，走在了踐行可持續目標的潮頭。

在第29屆中國國際廣告節中，藍色光標集團副總裁兼藍標智庫總裁王薇作為主論壇嘉賓，發表了《ESG助力企業復蘇，鏈接融入全球》的演講，表示當下是史上最合適的節點，匯聚全行業的中堅力量進行復盤和展望，“ESG長期可持續發展”是營銷新周期幫助企業復蘇的重要助力。

“疫情沖擊著人們的生活和經濟的發展，到了重新思考面向未來發展方式的關頭。不管廣告人、廣告主，還是媒體和代理公司，對于所有的行業從業者來講，即將開始一個新周期的迭代。在這個新周期里，企業發展的壓艙石是什么，憑借哪些核心力量和資源活下去，是當前首要思考的命題。而ESG可持續發展恰恰就是答案，遵循ESG的三原則，從而去匹配企業未來的資源配置、人員架構、資金投入，才能讓企業走得更遠。”王薇對《現代廣告》表示。

ESG起源于20世紀的60年代，1997年聯合國環境署發布了關于開展可持續的承諾的申明，提出企業要將環境、社會因素納入到運營和戰略的建議，2006年聯合國成立了責任投資原則組織，正式提出ESG投資六項的基本原則：將ESG問題納入投資分析和決策過程；成為積極的所有者，將ESG問題納入所有權政策和實踐；尋求被投資實體對ESG相關問題進行合理披露；推動投資業廣泛采納并貫徹落實負責任投資原則；齊心協力提高負責任投資原則的實施效果；報告負責任投資原則的實施情況和進展。

如今，敘述已經改變，可持續發展現在是企業整體最重要的考慮。全世界對氣候變化的日益關注，科學家們預測氣候變化的后果會越來越嚴重，而且千禧一代又是環境意識最強的一代，這一趨勢不會消失?？沙掷m的消費主義是未來的趨勢，而那些不能相應調整的品牌和企業無疑將被甩在后面。

“我們看到了全球ESG發展的狀態以及中國的現狀，發現兩者之間存在差距，中國有可提升空間的。”2020年9月中國提出了力爭2030年實現碳達峰，2060年前實現碳中和的雙碳目標，也就是碳排放量等于碳的吸收量達到中和。“強制性的環境信息披露制度，在我國上市公司ESG披露的信息披露也不斷地增強，以在過去四年，ESG平均得分增長了32%，但是從整體數據上來看，我們也看到2021年仍有70%的上市公司沒有公開的披露ESG的信息，所以從以上數據來看，在中國以政府做推動的力量，企業參與的背景下，中國ESG不斷地發展，但還有很大的提升空間，體系化的建設更需要提高。”王薇說。

在不同的場合看很多國內企業家的發言及上市公司的報告，發現更多關注產品生產優化、制造工藝提升，社會公益捐贈等，而我國捐贈之后體系化的建設，能力的培養還有待提高。“按照很多國內企業的常規認知看，僅僅向慈善機構捐款或推出可回收包裝的做法是不夠的。”

隨著市場競爭日益激烈，企業需要接受可持續的營銷實踐，以突出他們對日益好奇的消費者的承諾，并獲得品牌的長期競爭優勢?？沙掷m發展的營銷不僅僅吸引普通觀眾，它還吸引了愿意支付品牌溢價的觀眾，而且數量還在以指數級的速度增長。大中型企業推進ESG可持續發展理念，更能夠行穩致遠，并且保持社會公民形象，尤其是在中國企業出海布局中，尊重并融入當地可持續發展，并作為投資考評的重要標準，有利于提升快速融入并美譽度。

“藍色光標，既有公關視角，也有廣告視角，既看到了全球ESG的全貌，也看到中國ESG的現狀，對于客戶在專業的ESG力量挖掘以及全球傳播中，提供ESG的戰略診斷，幫助規劃ESG的亮點，從而在融入全球以及做本地化傳播的時候，能夠作為助力企業的加速器、放大器和品牌制勝基業長青的伙伴。”王薇介紹道。