12月21日至23日，第29屆中國國際廣告節在廈門圓滿舉辦。三天活動，十場高峰論壇、五大發布盛典和五項專業展覽，通過線上與線下相結合的方式，數千名全國業界人士和近千企業齊聚廈門，近五千萬人次通過線上平臺觀看此次活動的直播。作為國家級廣告行業的盛會，本次中國國際廣告節以新生態背景下廣告主的需求變化與廣告業持續發展為著眼點，不僅為全行業帶來更多信心，提供方向與啟示，也與行業同仁一起，踔厲奮發，堅定信心，為行業春天的到來注入更多動力。

其中，以“踏上新征程，應對新挑戰”為主題的廣告節主論壇，更是吸引了1460萬人線上觀看。國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華在接受媒體采訪時，對2022年的行業形勢進行了總結，同時對 2023年廣告業的發展趨勢進行展望。

關于此次廣告節主論壇的主題，張國華會長表示，這里面蘊含著三層意思。第一，今年是“十四五”的第一年，這是新一輪“五年計劃”的開始之年。第二，疫情三年，受經濟下行的影響，廣告行業的生存也比較艱難。當“疫霾”過后，整個行業將踏上一個新的征程。第三，新技術、新模式、新產品的持續出現，對于廣告行業和廣告人而言，都意味著即將走上一個新征程，面對新的發展階段。

在新的背景之下，機遇與挑戰并存。盡管剛剛過去的2022年，“不確定性”與“艱難”成為行業的關鍵詞。但同時，冬天過去，迎來的就是春天。在這樣一種辯證關系之下，未來廣告行業的希望也即將到來。

對此，張國華會長表示，“基于國家的宏觀政策，明年經濟的增長，仍以消費為主，拉動消費所占的比例也會相對較大。其中必然包含企業擴大生產，品牌營銷的花費自然必不可少。在這個前提之下，廣告作為國民經濟的“晴雨表”，在促進消費當中作用不容忽視?；貧w到整個行業，其中可以把握的機遇也將隨之增多。”

在新的機遇中，新技術的開發和應用扮演著重要角色。例如以元宇宙為代表的新技術，對整個行業變革的影響力如何，將成為未來關注的焦點之一。

今年主論壇，張國華會長發布了“元圈宇宙”平臺。“這完全是元宇宙的平臺，它有一個虛擬的商城，為此我們設計了一環到四環的占位，目前一環的品牌已經基本住滿。這個商城里既有戶外樓宇的廣告、路標品牌廣告，也有室內裝修廣告；同時，不僅線上和線下的場景相互呼應，新的社交場景也在不斷添加。”

具體到元宇宙技術未來對廣告行業的影響，張國華會長認為：“元宇宙特別是在廣告營銷這個領域，算是一個呼之欲出的前夜，未來兩到三年，元宇宙的廣告營銷很可能將會成為一定的氣候和規模。按照業內對于互聯網廣告發展階段“1.0”、“2.0”、“3.0”的定義。“3.0”，就是一個互動和共建的場景，即是未來的元宇宙。元宇宙加上區塊鏈技術、數字藏品、數字人等等，要素間的相互疊加，便可以促使得廣告主或品牌以更多元的方式實踐自身的想法。”

“雖然目前在社會的經濟、生活中，元宇宙技術全面應用的機會較少，但未來在廣告營銷領域，可能就是最早切入的點。之所以這樣說，是因為廣告人創新的意識極強，對于新技術、新場景的使用敏感度也較高，更容易在早期階段進入該賽道，并取得一定突破。”

同時，基于元宇宙的技術，張國華會長還發布了“廣告聯盟鏈”的底層區塊鏈服務平臺。廣告聯盟鏈更加側重于區塊鏈業務，本著公開、透明、可塑的原則，為廣告行業搭建有公信力的底層區塊鏈平臺，為廣告主建立更加真實可信的商業合作機制。

除了融入元宇宙等新技術，今年廣告節還加入了“音樂營銷峰會”等新環節。音樂營銷作為如今新的營銷方式之一，已應用在越來越多的場景中。“在購買版權，獲得對方同意之后，用受眾耳熟能詳的歌曲，填上新的詞，能達到一個意想不到的營銷效果。比如，《蜜雪冰城》的廣告歌曲，就在于把一段優美、好玩的旋律，賦予品牌價值。”

提到明年廣告節的創新之處，張國華會長表示：明年將加大在音樂營銷盛典方面的力度。“明年廣告協會將會搞一個‘音樂營銷的頒獎盛典’和一個大型的演唱會。因為本身“廣告節”中的“節”就有聚會的意思，意思是廣告人的聚會。我們希望借著行業內專業賽道的維度，能做一場盛大的音樂會，讓廣告節更加像一個節日、一個盛典。同時，通過創新的內容不斷把廣告人的智慧成果展現出來，帶給大家更多的歡樂，這也是廣告節未來想要創新的方向。